曾几何时，数码相机与数码摄像机还是高档商品，价格不菲，普通百姓只能望机兴叹。２００１年全国共销售数码相机２４．７８万台，２００２年上升到５６．６万台。而从２００３年开始，由于越来越多的厂商参与竞争，数码设备的高贵面纱被慢慢揭去，当年共销售数码相机１３５万台，数码摄像机的销售量也达到了５５．６万部；２００４年则销售数码相机２６４．８万台，数码摄像机７０万部；２００５年第一季度数码相机出货量达到８２．５万台，预计今年数码相机销售量将达到５２５万台。

这两种数码设备的逐渐普及大大地刺激了人们对数码摄影、数码照片处理和数码摄像与数码视频处理类图书的需求。

　　三个发展阶段：从观望、培育到混乱

的确，在２００３年之前，由于数码相机的拥有量有限，读者对数码摄影与数码照片处理类图书的需求并不旺盛，参与的出版单位并不多。在２００３年的图书市场上，数码类图书品种只有十多种，销量突出的也不多。中国青年出版社的《电脑智商劲补系列２—家庭数码照片创意技巧》、《Ｐｈｏｔｏｓｈｏｐ ７相片修饰润色技术》、中国电力出版社的《电脑技能十全劲补系列—Ｐｈｏｔｏ玩家》和科学出版社的《中文版Ａｄｏｂｅ Ｐｈｏｔｏｓｈｏｐ电脑照片翻拍技术》算是其中的代表。

２００４年１月之前的这个时间段是数码图书市场的培育阶段，这个时期的主要特征是数码设备普及程度不高，读者需求不旺，出版社积极性不高，图书品种有限。在培育阶段就能投放品种的中青年社和中国电力社可谓是数码图书的先行者。

嗅觉敏锐的出版商总是在不断寻找新的市场机会，快速增长的数码相机市场自然成为他们的新目标。经过大半年的观望，２００４年底，不少出版社觉得条件逐渐成熟，开始了暗中布局。２００４年１月，人民邮电出版社果断向市场投放了几个数码图书品种，受到读者的热烈欢迎。其中《Ｐｈｏｔｏｓｈｏｐ数码照片处理典型实例》一书自出版后连续１３个月雄踞开卷榜首，多次重印，现在印数已经达到４３０００册。人民邮电社的这几个品种的数码图书在市场上产生了较强的示范效应，远望图书、电脑报、电子工业出版社等出版单位在２００４年也迅速跟进，使得市场上的数码图书品种迅速丰富起来。２００４年可算是数码图书的快速增长期。这个时期市场的主要特征是数码设备快速普及，需求快速增长，参与的出版单位较多，数码图书品种逐渐丰富。

进入２００５年后，数码图书的品种快速增长，几乎所有出版计算机图书的出版社都有一定数量的数码图书品种投放市场，竞争变得空前激烈，单品种印数直线下降。２００４年全年出版的数码新书不过３０多种，而今年上半年新出版的数码图书品种已达到４２种，数码图书市场开始让人觉得眼花缭乱。而从开卷数据中也可以看到，２００４年１月到２００５年４月数码图书在开卷分类市场前１００名中所占的比重是稳步上升的，然而从５月份开始，比重迅速下降，这种下降与数码图书品种的快速增长是不相称的，应该引起出版社的警惕，认真思考如何使自己的产品更加符合读者需求，成为这个“混乱期”的英雄。

市场总体现状：摄影摄像平分秋色

而从细分类别来看，数码图书主要包括两大类。

第一大类是数码摄影与照片处理相关的图书，主要选题领域包括如何选购数码相机、如何拍摄数码照片、使用Ｐｈｏｔｏｓｈｏｐ等工具软件数码照片的后期处理和电子相册的制作等等。在数码类图书中，这一大类图书目前占据绝对数量优势与码洋优势。几乎所有参与出版数码图书的出版商都会以这一类图书为主，其中教读者如何进行数码照片的处理又占绝大多数，主要工具则是大名鼎鼎的Ｐｈｏｔｏｓｈｏｐ。即使不是专门讲解数码照片处理的图书，如数码相机的选购与数码照片的拍摄类图书，也会有部分内容讲解数码照片的处理。几乎所有的出版社都有大量的Ｐｈｏｔｏｓｈｏｐ作者资源，导致进入这一市场的门槛太低了。而到目前为止，只有电子社、人民邮电社、清华大学出版社和电脑报四家出版单位出版过专门讲解数码照片拍摄的图书。电子相册制作类图书也只有两家出版商参与——海洋出版社和人民邮电社。

第二大类是与数码摄像和数码视频后期处理相关的图书，主要选题领域包括ＤＶ的选购与使用、使用会声会影和Ｐｒｅｍｉｅｒｅ等软件进行后期视频编辑等等。相对第一大类来说，这类图书的市场容量相对较小，图书品种也较少，但销售突出的图书销量却比较可观，并不比数码照片处理的图书差，人民邮电社２００４年１１月出版的《ＵＬＥＡＤ会声会影８中文版教程》和今年１月出版的《中文版会声会影８－ＤＶ影片采集编辑刻录实例详解》的月平均监控销量分别达到３７１册和３１９册，超过了多数数码类图书。

２００５年的思考：摆脱需求与低量的尴尬

据开卷分类市场反馈，２００５年之前出版的数码图书的月平均监控销量为２８２册，２００５年出版的图书的月平均监控销量为２９０册。虽然数字上的差别不大，但在庞大数码用户群体速增的２００５年却没有出现如《Ｐｈｏｔｏｓｈｏｐ数码照片处理典型实例》等销量突出的图书，数码图书在开卷分类市场前１００名的比重也在持续下降，这似乎说明数码图书单品种的效益下滑严重，可见出版社应花大力气思考如何摆脱旺盛需求和销量递减这一尴尬的局面。

营销手段不断创新——为了能够在数码图书市场获得更大的社会效益和经济效益，各出版单位都在不断创新营销手段。人民邮电社就利用暑假与西单图书大厦开展了为期２个月的数码知识普及与数码图书促销活动，通过数码知识讲座、视频演示等方式向读者传播数码知识，获得读者好评，带动了相关图书销售。

真正满足实际需求才会受到追捧——对多数数码相机与摄像机用户来说，确实需要掌握用电脑处理自己所拍的照片与视频的知识，如何掌握这些需求需出版者充分调研，这并非一件轻松的事情，但却是完全必要的。现在的许多策划编辑和作者对读者需求并不真正了解，书中华而不实的内容和弄虚作假的内容太多，导致图书不受待见。

智慧的较量——书名也好，内容也好，都是建立在认真的市场调研与需求分析的基础上的。没有需求分析做基础的图书是不会畅销的，谁把需求分析真正做到读者心里去了，谁就会是市场上的赢家。

请专业人士参与出版活动——仔细看看已经出版的数码图书，就会发现许多作者以前是写Ｐｈｏｔｏｓｈｏｐ图书的，对图片的处理很在行，对摄影却很陌生。这是一个奇怪的现象，主要原因就在于策划人员忽视了数码照片处理的照片是来源于数码摄影的，让一个对数码摄影并不在行的人来写数码照片处理的图书，无异照猫画虎，这也是许多数码图书不受欢迎的重要原因。请专业摄影人士为图书把关，会带来意想不到的收获。像《Ｐｈｏｔｏｓｈｏｐ数码照片处理典型实例》一书作者汪端先生便是一位摄影专家，绝大多数图片都是作者亲自拍摄的。

用第三只眼看市场——大量的数码图书都集中在数码照片的后期处理上，品种多得已经让读者无从选择。避开过热的领域常常是竞争中一个比较明智的选择。电子社和人民邮电社都出版过专门讲数码摄影的图书，受到读者欢迎，中国电力社的会声会影７的图书一直热销都说明了不是只有热点领域才有黄金。随着数码摄像机的普及，相关图书也许会受到读者青睐。会声会影是一款以简单实用著称的数码视频处理软件，适合家庭用户使用，值得出版者关注。